药品广告可能是浪费金钱

 作者:林诿纹     |      日期:2017-12-20 15:13:16
鲍勃·霍姆斯(Bob Holmes)制药公司直接向消费​​者宣传他们的处方药可能并没有像他们 - 或者他们的批评者 - 那样得到更多的回报一项新的研究发现,这些广告对提高医生开药的速度几乎没有作用直接面向消费者的广告长期以来一直是药品营销的一个有争议的部分支持者和反对者都认为这些广告在增加处方率方面是有效的,前者认为广告通过提高对疾病及其治疗的认识而使社会受益,而后者则认为它们不必要地增加对药物的需求然而,消费者广告通常伴随着直接向医生的其他营销努力,使得难以梳理广告的影响进入马萨诸塞州波士顿哈佛医学院的卫生政策研究员Michael Law,他意识到加拿大提供了一个完美的测试案例加拿大各地的医生都受到与美国同行相同的强大销售压力他们的讲英语的病人还在美国电视台看​​到直接面向消费者的药物广告,这是大多数加拿大家庭所接受的然而,由于语言障碍,加拿大电视禁止播放类似的广告,因此讲法语的患者应该远远不会接触广告,Law说他和他的同事选择了三种广泛宣传给美国消费者的药物,并比较了主要讲法语的魁北克省和主要讲英语的其他加拿大人的处方率在美国广告宣传之后,加拿大英语中的处方率出现任何飙升,这三种情况中只有一种 - 治疗肠易激综合症的一种名为Zelnorm的治疗方法 - 甚至这种优势在几个月内就消失了哈佛医学院的健康政策研究员斯蒂芬·苏梅拉伊(Stephen Soumerai)说:“所有这些关于电视上药品广告的喧嚣都可能被夸大了”证据表明,向消费者做广告对增加大多数药物的销售几乎没有作用,可能是因为消费者必须通过他们的医生才能获得处方而不是去商店,就像大多数广告给消费者的产品一样大卫亨利表示,尽管重要的是不要仅仅对一项仅有三种药物的研究进行推广,但法律的结果可能表明药物的电视广告在一个患者被新闻媒体和互联网信息淹没的时代正在失去冲击力临床评估科学研究所的首席执行官,该研究所是加拿大多伦多的一家健康服务研究所 “也许我们必须接受消费者将采取更多控制措施,”亨利说期刊参考:英国医学杂志(DOI: